“304万元第一次、304万元第二次、304万元第三次，成交！”随着新疆信成拍卖有限公司国家注册拍卖师赵清慧女士一槌定音，第四届中国—亚欧博览会志愿者服装、证件、门票广告位冠名权中成交价最高的证件广告位冠名权拍卖成功。

　　2014年6月8日，由中国—亚欧博览会秘书处主办，新疆信成拍卖有限公司承办的第四届中国—亚欧博览会志愿者服装、证件、门票广告位冠名权首次公开拍卖会成功举办，志愿者服装、证件、门票广告位冠名权以总价618万元的价位全部成功拍卖。此次拍卖的志愿者服装广告位位于服装背面、帽子、腰包上，共制作2000套；证件广告位位于证件背面及吊带，可加注单位LOGO及名称，共印制3万余张；门票广告位位于二联门票的封三和封底，共印制25万张。以上四个标的均由委托方统一印刷制作。

　　中国—亚欧博览会是新疆一个面向全世界的国际综合展会，此次广告位冠名权拍卖是通过市场机制调节经济活动的一项创新举措，开创了国内展会广告资源进行拍卖的先河。本次公开拍卖，是第四届中国—亚欧博览会确定“政府主导，市场引领”办展会新理念后的首次市场化运作尝试。拍卖会前期信成拍卖公司分别在上海证券报、新疆日报、经济日报、都市消费晨报、乌鲁木齐晚报、中央人民广播电台财经频道、亚心财经栏目分别发布项目推介公告，面向全国及全疆多个城市的企业，针对这四个广告位冠名权进行详细介绍和推荐。有了这个较好的平台，金秋九月的博览会已提前拉开了序幕，不仅给中国—亚欧博览会的无形资产带来品牌增值效应，也给参加竞买者提前预热并带来巨大的商业价值和社会影响力，同时信成拍卖公司在成功举办了本届广告位冠名权拍卖会后，也展现了企业优势，为自己创造了良好的品牌效应并积累了对无形资产拍卖的宝贵经验。

　　本届拍卖会有两个亮点，首先拍卖会采取密闭式现场报价方式进行拍卖。为了体现“公开、公平、公正、诚实信用”的三公一诚拍卖原则，不到最后一刻，现场竞拍者谁也不知道起拍价格。拍卖会开始，现场谜底揭晓：志愿者服装起拍价100万元，证件起拍价200万元，门票（封三）广告位起拍价40万元，门票（封底）起拍价70万元。“一号标的志愿者服装广告位冠名权100万元起价，请问有人应价吗？”随着拍卖师开始叫价，各竞买客户频繁举牌，经过几十轮竞价，四个广告位冠名权终于花落名家。

　　拍卖会的另一个亮点是网络拍卖和现场拍卖同时进行。本次拍卖会的覆盖地域与行业领域范围之广均是前所未有的，由于广告位冠名权的无形性，收益的不确定性和较高的风险性，综合展会广告位冠名权的交易在我国进展缓慢，拍卖会这种形式也并不成熟。但此次推荐伊始，便得到众多企业的踊跃咨询与参与，近几十家企业与拍卖公司进行了沟通，截止拍卖会前共有11家企业参与竞拍，其中有两位竞买人在网络上报名，拍卖会现场一位竞买人在网络上竞价。本次网络拍卖是新疆信成拍卖有限公司在无形资产产权交易领域进行的一次尝试。

　　本次四个广告位冠名权经过市场化运作，通过“公开、公平、公正、诚实守信”的原则进行拍卖，充分体现了将广告位冠名权卖给需要的企业，能有效实现综合展会资源的优化配置；对广告位冠名权的市场价值来说，通过拍卖会这个平台达到公开推广的目的，也符合了让市场来决定它的价值。

作者：佚名　来源：中国拍卖行业协会